트리플 미디어 전략 - 제일기획 필독서 / 온라인 광고 마케팅 입문서

Last Updated : 2023-03-22

도서 리뷰

이 도서는 10년전 막 SNS가 부흥할 시기 우리나라 최고의 마케팅 에이전시 제일기획의 필독서였습니다. 당시 기존의 대학과 마케팅회사에서 인터넷의 파급력으로 인해 우왕좌왕 할 시기에 우리나라에서 가장 잘나가는 제일기획에서 일본의 요코야마 류지의 도서를 옮겨왔습니다. 심지어 번역이 제일기획입니다. 그만큼 대 변화의 시기였고, 한국의 광고계에도 변화가 있어야 했는데, 그 중심에 제일기획이 있었습니다. 물론 일본 수입품이긴 하지만, 새로운 미디어의 탄생과 이를 어떻게 활용하고 구조를 잡아갈지 전체적인 인사이트를 제공합니다. 10년이 지난 지금도 큰 맥락에서 아직 유효한 트리플 미디어 적략입니다. 아직도 기존 마케팅 + 온라인 마케팅에 이해가 낮으신 분들을 설득에 활용하기에 매우 유용한 도서입니다. 읽어보시길 추천 합니다.

도서 정보

흐름출판에서 출판하고, 제일기획에서 번역한 원제 : トリプルメディアマ-ケティング (2010년) 236페이지 주제 광고마케팅 혁신을 주제로 쓰여진 책입니다.

도서 내용

커뮤니케이션 패러다임의 변화

매스미디어 시대를 넘어 트리플 미디어 시대로

무시되는 기업의 메시지

소비자가 브랜드를 컨트롤한다

수신자가 주도하는 커뮤니케이션
좋은 광고란 무엇인가
브랜드의 가치를 좌우하는 소셜 미디어
신문을 읽지 않는 신입사원
시청자의 고령화가 진행되고 있는 TV
더 이상 물건을 사지 않는 소비자의 의식 변화
가장 스마트한 세대, 디지털 네이티브의 탄생

차세대 마케팅의 핵심, 트리플 미디어

페이드 미디어·온드 미디어·언드 미디어

트리플 미디어란 무엇인가
트리플 미디어의 마케팅 효과
온드 미디어: 소비자와 장기적으로 연결되는 자사 채널
언드(소셜) 미디어: 소비자가 채널이 된다
페이드 미디어: 광고는 죽지 않는다
상품에 따라 달라지는 트리플 미디어의 연계
트리플 미디어의 연계 구조

동감을 넘은 공감, 소셜 미디어의 활용

소비자의 신뢰와 평판을 획득하는 마케팅 방법

저명인사보다 ‘당신’, 광고보다 ‘소비자’
브랜드에 따라 달라지는 소셜 미디어 접근 방법
잠재 고객의 소셜 미디어 의존도를 파악한다
트위터가 불을 지핀 실시간 추구 성향
새로운 소셜 미디어 정책이 필요하다
페이드 미디어의 소셜 미디어 최적화
온드 미디어의 소셜 미디어 최적화
소셜 미디어 마케팅, 체험이 무엇보다 중요하다

광고답지 않은 광고, 브랜디드 콘텐츠

광고 크리에이티브의 진화

15초 TV 광고의 한계
브랜디드 콘텐츠를 개발한다
타깃의 마음을 사로잡는 콘텐츠가 필요하다
정보의 일부를 광고로 만든다

소셜 미디어에 친화적인 광고

새로운 시대의 광고는 소비자를 끌어들인다

광고는 소셜 미디어의 화제를 증폭시킨다
블로그에 붙이고 싶은 위젯 애드
소셜 그래프를 이용한 소셜 애드
입소문을 광고에 이용하는 RSS 인사이드 애드
광고로 메시지 전달이 가능한 메시지 포스터블 애드
트위터와 연동하는 트위터 애드

소비자 중심의 행동 타기팅

‘어디에 게재할 것인가’에서 ‘누구에게 발신할 것인가’로

광고의 집행 방식이 변하고 있다
인터넷 광고 이외의 타기팅 발신
검색 광고를 연동시킨 행동 타기팅 광고
차세대 인터넷의 메인 기술, 추천 엔진

콘텐츠를 언제 어디서나 자유롭게, 3-스크린

TV·컴퓨터·진화하는 모바일을 인터페이스로

소비자의 인터페이스가 되는 3 -스크린
콘텐츠는 컴퓨터와 모바일을 동시에 생각한다
스마트폰으로 전개되는 브랜디드 애플리케이션
증강 현실의 마케팅 활용
움직이기 시작하는 스마트폰 광고
인쇄 미디어를 압도하는 3 -스크린의 연계

비브랜드 사이트의 권유

인터넷 미디어를 구매해 기업의 자산으로 삼는다

자사 미디어는 트리플 미디어의 핵심
‘파는 이유’에서 ‘사는 이유’로
웹 미디어를 매수하는 기업들
사내에 잠자고 있는 콘텐츠를 제작한다
상품의 카탈로그 사이트로는 얻을 수 없는 인터넷 유저와의 관계 강화
야구단보다 미디어 파워
미디어 마케팅 인재를 확보한다

소비자를 유혹하는 브랜드 커뮤니티

미국에서 시작된 기업 주도형의 커뮤니티

고디바 쇼콜라티에의 브랜드 커뮤니티 활용
온라인 커뮤니티로서의 브랜드 커뮤니티
브랜드 커뮤니티 활용의 유용성
커뮤니티 운영 사업의 가능성

효과적인 광고를 위한 마케팅 ROI 분석

불필요한 요소를 버리고 효과를 측정한다

광고의 불필요한 부분은 어디인가
ROI 분석의 3가지 유형: 웹 마케팅형과 리드형, 비리드형
모든 광고의 ROI는 파악된다
고객의 행동을 싱글 소스로 파악한다
마케팅의 시간 축에 따라 변하는 ROI의 최적화
‘의견을 묻는 마케팅’에서 ‘행동을 파악하는 마케팅’으로
매스미디어 광고를 포함한 마케팅 ROI를 측정 관리한다
해석 툴을 활용해 평상시의 운용을 조정한다

새로운 시대의 마케터, 디지털 CMO

최고의 마케팅을 위해 조직을 바꾼다

수직적 조직의 폐해를 실감한 기업들
인터넷에 의한 전체 최적화를 각 부문에 활용할 수 있을까
기업에 젊은 미디어 프로듀서는 있는가
디지털 부문을 통괄해 수평적인 예산화가 가능할까
새로운 시대의 마케팅이 경영의 중심부에 위치할 수 있을까
디지털 지식을 통합하고 지속 가능한 인재 개발을 할 수 있을까
디지털 CMO가 경영 리더십을 가질 수 있을까
캠페인 개발 프로세스를 재점검한다

소비자의 구매 욕구를 높이는 3가지 관련화

사회 관련화, 관심집단 관련화에서 자기 관련화로

자기 관련화 과정도 관심집단 관련화와 사회 관련화부터 시작된다
3가지 관련화 메시지의 맥락과 방향성
3가지 관련화와 트리플 미디어 플래닝의 실체
3가지 관련화와 트리플 미디어 플래닝의 사례

트리플 미디어 전략 사례

사례 1 시세이도, ‘츠바키’
사례 2 후지, ‘러브 드라이브’
사례 3 도큐핸즈, ‘힌트 마켓’
사례 4 후마키라, ‘아레루샷토 카훈 하나데 브록크’
사례 5 이즈미 산업, ‘비하카’
사례 6 도시바, ‘아임 온 TV’
사례 7 아츠기, ‘미라캬랏토 걸’
사례 8 온라인 여행 예약 회사, ‘주지’
사례 9 퀸즐랜드 주 관광공사
사례 10 하겐다즈, ‘바닐라 허니비‘
사례 11 기린 프리 현장 보고

삼성전자의 온라인 트리플 미디어 전략

구매정보

20대 여성 , 30대 남성이 많이 구매했습니다. 당시 취업을 위한 취준생 필독서였습니다.

저자 소개

요코야마 류지 (橫山隆治) ㈜디지털인텔리전시 대표이사. 1996년 인터넷 광고의 미디어렙, 디지털 애드버타이징 컨소시엄 주식회사를 설립하여 인터넷 초창기부터 네트 광고의 보급, 이론화, 체계화에 전념하였다. 2008년 ㈜ADK 인터랙티브를 설립. 2010년 디지털 컨설팅 파트너스를 주재하고, 기업의 마케팅 미디어를 POE에 재조정하는 트리플 미디어를 일본에 소개했습니다.

트리플 미디어 전략 - 제일기획 필독서 / 온라인 광고 마케팅 입문서 | 글페이지 : http://glpage.com/post/c93aeb14/149

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