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트리플 미디어 전략 - 제일기획 필독서 / 온라인 광고 마케팅 입문서

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도서 리뷰

이 도서는 10년전 막 SNS가 부흥할 시기 우리나라 최고의 마케팅 에이전시 제일기획의 필독서였습니다. 당시 기존의 대학과 마케팅회사에서 인터넷의 파급력으로 인해 우왕좌왕 할 시기에 우리나라에서 가장 잘나가는 제일기획에서 일본의  요코야마 류지의 도서를 옮겨왔습니다. 심지어 번역이 제일기획입니다. 그만큼 대 변화의 시기였고, 한국의 광고계에도 변화가 있어야 했는데, 그 중심에 제일기획이 있었습니다. 물론 일본 수입품이긴 하지만, 새로운 미디어의 탄생과 이를 어떻게 활용하고 구조를 잡아갈지 전체적인 인사이트를 제공합니다. 10년이 지난 지금도 큰 맥락에서 아직 유효한 트리플 미디어 적략입니다. 아직도 기존 마케팅 + 온라인 마케팅에 이해가 낮으신 분들을 설득에 활용하기에 매우 유용한 도서입니다. 읽어보시길 추천 합니다.  

도서 정보

흐름출판에서 출판하고, 제일기획에서 번역한 원제 : トリプルメディアマ-ケティング (2010년) 236페이지 주제 광고마케팅 혁신을 주제로 쓰여진 책입니다.

도서 내용

커뮤니케이션 패러다임의 변화

매스미디어 시대를 넘어 트리플 미디어 시대로

무시되는 기업의 메시지

소비자가 브랜드를 컨트롤한다

  • 수신자가 주도하는 커뮤니케이션
  • 좋은 광고란 무엇인가
  • 브랜드의 가치를 좌우하는 소셜 미디어
  • 신문을 읽지 않는 신입사원
  • 시청자의 고령화가 진행되고 있는 TV
  • 더 이상 물건을 사지 않는 소비자의 의식 변화
  • 가장 스마트한 세대, 디지털 네이티브의 탄생

차세대 마케팅의 핵심, 트리플 미디어

페이드 미디어·온드 미디어·언드 미디어

  • 트리플 미디어란 무엇인가
  • 트리플 미디어의 마케팅 효과
  • 온드 미디어: 소비자와 장기적으로 연결되는 자사 채널
  • 언드(소셜) 미디어: 소비자가 채널이 된다
  • 페이드 미디어: 광고는 죽지 않는다
  • 상품에 따라 달라지는 트리플 미디어의 연계
  • 트리플 미디어의 연계 구조

동감을 넘은 공감, 소셜 미디어의 활용

소비자의 신뢰와 평판을 획득하는 마케팅 방법

  • 저명인사보다 ‘당신’, 광고보다 ‘소비자’
  • 브랜드에 따라 달라지는 소셜 미디어 접근 방법
  • 잠재 고객의 소셜 미디어 의존도를 파악한다
  • 트위터가 불을 지핀 실시간 추구 성향
  • 새로운 소셜 미디어 정책이 필요하다
  • 페이드 미디어의 소셜 미디어 최적화
  • 온드 미디어의 소셜 미디어 최적화
  • 소셜 미디어 마케팅, 체험이 무엇보다 중요하다

광고답지 않은 광고, 브랜디드 콘텐츠

광고 크리에이티브의 진화

  • 15초 TV 광고의 한계
  • 브랜디드 콘텐츠를 개발한다
  • 타깃의 마음을 사로잡는 콘텐츠가 필요하다
  • 정보의 일부를 광고로 만든다

소셜 미디어에 친화적인 광고

새로운 시대의 광고는 소비자를 끌어들인다

  • 광고는 소셜 미디어의 화제를 증폭시킨다
  • 블로그에 붙이고 싶은 위젯 애드
  • 소셜 그래프를 이용한 소셜 애드
  • 입소문을 광고에 이용하는 RSS 인사이드 애드
  • 광고로 메시지 전달이 가능한 메시지 포스터블 애드
  • 트위터와 연동하는 트위터 애드

소비자 중심의 행동 타기팅

 ‘어디에 게재할 것인가’에서 ‘누구에게 발신할 것인가’로

  • 광고의 집행 방식이 변하고 있다
  • 인터넷 광고 이외의 타기팅 발신
  • 검색 광고를 연동시킨 행동 타기팅 광고
  • 차세대 인터넷의 메인 기술, 추천 엔진

콘텐츠를 언제 어디서나 자유롭게, 3-스크린

TV·컴퓨터·진화하는 모바일을 인터페이스로

  • 소비자의 인터페이스가 되는 3 -스크린
  • 콘텐츠는 컴퓨터와 모바일을 동시에 생각한다
  • 스마트폰으로 전개되는 브랜디드 애플리케이션
  • 증강 현실의 마케팅 활용
  • 움직이기 시작하는 스마트폰 광고
  • 인쇄 미디어를 압도하는 3 -스크린의 연계

비브랜드 사이트의 권유

인터넷 미디어를 구매해 기업의 자산으로 삼는다

  • 자사 미디어는 트리플 미디어의 핵심
  • ‘파는 이유’에서 ‘사는 이유’로
  • 웹 미디어를 매수하는 기업들
  • 사내에 잠자고 있는 콘텐츠를 제작한다
  • 상품의 카탈로그 사이트로는 얻을 수 없는 인터넷 유저와의 관계 강화
  • 야구단보다 미디어 파워
  • 미디어 마케팅 인재를 확보한다

소비자를 유혹하는 브랜드 커뮤니티

미국에서 시작된 기업 주도형의 커뮤니티

  • 고디바 쇼콜라티에의 브랜드 커뮤니티 활용
  • 온라인 커뮤니티로서의 브랜드 커뮤니티
  • 브랜드 커뮤니티 활용의 유용성
  • 커뮤니티 운영 사업의 가능성

효과적인 광고를 위한 마케팅 ROI 분석

불필요한 요소를 버리고 효과를 측정한다

  • 광고의 불필요한 부분은 어디인가
  • ROI 분석의 3가지 유형: 웹 마케팅형과 리드형, 비리드형
  • 모든 광고의 ROI는 파악된다
  • 고객의 행동을 싱글 소스로 파악한다
  • 마케팅의 시간 축에 따라 변하는 ROI의 최적화
  • ‘의견을 묻는 마케팅’에서 ‘행동을 파악하는 마케팅’으로
  • 매스미디어 광고를 포함한 마케팅 ROI를 측정 관리한다
  • 해석 툴을 활용해 평상시의 운용을 조정한다

새로운 시대의 마케터, 디지털 CMO

최고의 마케팅을 위해 조직을 바꾼다

  • 수직적 조직의 폐해를 실감한 기업들
  • 인터넷에 의한 전체 최적화를 각 부문에 활용할 수 있을까
  • 기업에 젊은 미디어 프로듀서는 있는가
  • 디지털 부문을 통괄해 수평적인 예산화가 가능할까
  • 새로운 시대의 마케팅이 경영의 중심부에 위치할 수 있을까
  • 디지털 지식을 통합하고 지속 가능한 인재 개발을 할 수 있을까
  • 디지털 CMO가 경영 리더십을 가질 수 있을까
  • 캠페인 개발 프로세스를 재점검한다

소비자의 구매 욕구를 높이는 3가지 관련화

사회 관련화, 관심집단 관련화에서 자기 관련화로

  • 자기 관련화 과정도 관심집단 관련화와 사회 관련화부터 시작된다
  • 3가지 관련화 메시지의 맥락과 방향성
  • 3가지 관련화와 트리플 미디어 플래닝의 실체
  • 3가지 관련화와 트리플 미디어 플래닝의 사례

트리플 미디어 전략 사례

  • 사례 1 시세이도, ‘츠바키’
  • 사례 2 후지, ‘러브 드라이브’
  • 사례 3 도큐핸즈, ‘힌트 마켓’
  • 사례 4 후마키라, ‘아레루샷토 카훈 하나데 브록크’
  • 사례 5 이즈미 산업, ‘비하카’
  • 사례 6 도시바, ‘아임 온 TV’
  • 사례 7 아츠기, ‘미라캬랏토 걸’
  • 사례 8 온라인 여행 예약 회사, ‘주지’
  • 사례 9 퀸즐랜드 주 관광공사
  • 사례 10 하겐다즈, ‘바닐라 허니비‘
  • 사례 11 기린 프리 현장 보고

삼성전자의 온라인 트리플 미디어 전략

구매정보

20대 여성 , 30대 남성이 많이 구매했습니다. 당시 취업을 위한 취준생 필독서였습니다. 

저자 소개

요코야마 류지 (橫山 隆治) ㈜디지털인텔리전시 대표이사. 1996년 인터넷 광고의 미디어렙, 디지털 애드버타이징 컨소시엄 주식회사를 설립하여 인터넷 초창기부터 네트 광고의 보급, 이론화, 체계화에 전념하였다. 2008년 ㈜ADK 인터랙티브를 설립. 2010년 디지털 컨설팅 파트너스를 주재하고, 기업의 마케팅 미디어를 POE에 재조정하는 트리플 미디어를 일본에 소개했습니다. 

트리플 미디어 전략 - 제일기획 필독서 / 온라인 광고 마케팅 입문서 | 글페이지 : https://glpage.com/post/c93aeb14/149
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  #트리플미디어전략#제일기획#인사이트#요코야마류지
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