광고 이렇게하면 성공한다 - 존케이플즈 / 긴 카피가 짧은 카피보다 더 효과적이다.

도서 리뷰

존 케이플의 성공하는 광고 다음 국내 소개된 두번째 책입니다. 그 외는 그의 저서를 구 할 수 없습니다.저는 지금까지 짧고 간결하게 제시해야한다고 생각했는데요, 존케이플즈는 짧은 카피보다 긴카피가 효과적이다고 합니다. 많이 동의하는 부분도있고, 생각지 못한 부분들도 참 많이 있습니다. 무엇보다 이 책을 신뢰 할 수 있는 것은 그가 엄청난 테스트를 했다는 것입니다. 100년전에 그는 이미 광고 테스트를 진행한 인물입니다. 책 내용 일부 소개합니다.

성공 할 수 있는 광고 조건을 제시합니다.

• 성공의 열쇠는 여러 가지 광고를 끊임없이 테스트 하는 것 
• 무엇을 말하는가가 어떻게 말하는가 보다 중요하다
• 헤드라인은 거의 모든 광고에서 가장 중요한 요소이다. 
• 가장 효과적인 헤드라인은 독자의 이기심에 호소하거나 뉴스를 제공하는 것이다. 
• 무엇인가 말해주는 긴 헤드라인은 아무 것도 말해 주지 않는 짧은 헤드라인 보다 효과적이다. 
• 일반적인 것보다 구체적인 것이 더 믿음직하다. 
• 긴 카피가 짧은 카피보다 더 효과적이다.

도서 정보

서해문집에서 출판한 350페이지 정가 10,000원 주제 광고/홍보/PR로 쓰여진 도서입니다. 절판되어 구할 수 없습니다.

도서 내용

• 새로운 광고 전략
• 광고에서 가장 중요한 부문
• 어떤 헤드라인이 많은 독자를 매혹 시키는가?
• 헤드라인을 쓰는 올바른 방법, 그른 방법
• 헤드라인을 쓰는 29가지 공식
• 올바른 소구점 찾기
• 테스트된 광고와 테스트되지 않은 광고
• 어떻게 하면 광고에 열정적인 요소를 집어 넣을 수 있을까?
• 첫 문장을 어떻게 쓸 것인가
• 카피를 쓰는 올바른 방법과 그른 방법
• 카피의 판매력을 높이는 20갈지 방법
• 카피의 특수 문제를 해결 하는 법
• 광고로부터 질문을 보다 많이 얻어내는 32가지 방법

리뷰 점수

교보 기준 5점입니다. 사실상 의미없는 점수입니다.

저자 소개

존 케이플즈(John Caples) 1900년생 으로 90세까지 장수했습니다. 최고의 광고 회사인 BBDO에서 60년 동안 일하면서 효과적인 카피 테스트 기술을 개척했습니다. 광고 업계에서 가장 권위 있는 찬사인 The John Caples International Award가 그의 이름을 따서 명명되었습니다.