존 케이플즈의 성공하는 광고 / 광고 체크리스트

Last Updated : 2023-03-22

도서 리뷰

이 책은 카피라이터에게는 필수 책입니다. 사실 이 책 구하긴 쉽지않습니다. 제가 가진 책리뷰합니다. 1989년 출판한도서입니다. 만약 광고 대행사를 구한다면, 존 케이플즈를 모르면 광고 맡기시면 안됩니다.

마지막 챕터 존 케이플즈가 제안하는 광고 체크리스트 정리 해보았습니다.

광고 대상자를 명확하게 정의하고 이들이 어떤 필요를 가지고 있는지 파악하세요.
제목이 제품이나 서비스의 이점을 강조하고 대상자의 불안감이나 호기심을 자극할 수 있는지 확인하세요.
광고 내용에서 이점이나 제품의 특징을 구체적으로 설명하세요.
제품의 가치를 강조하고 구매자의 이익을 강조하세요.
광고 문구를 구성할 때, 간결하고 쉽게 이해할 수 있도록 작성하세요.
광고의 문장 구조와 단어 선택에 주의하세요. 가능한한 간단하게 작성하고, 대상자의 언어와 용어를 사용하세요.
광고 이미지와 그래픽 요소가 광고 문구와 일치하는지 확인하세요.
광고의 컬러와 디자인이 대상자의 관심을 자극할 수 있는지 파악하세요.
광고에 명확한 행동 요청(Call-to-Action)을 추가하세요.
광고가 목표한 대상자에게 전달되는 방법과 효과를 평가하고, 필요한 경우 수정하세요.

광고에 도움되시기 바랍니다.

도서 정보

오리콤 마케팅 연구소에서 출판한 번역에 이상우님이 수고하신 원표제: Making ads pay 입니다. 351페이지로 구성되어있습니다. 현재 절판되어 구할 수 없습니다.

도서 내용

폴B. 웨스트 추천사

성공하는 광고를 만드는 일곱 단계 - p.9
나는 이렇게 첫광고를 썼다 - p.17
스토리 카피를 쓰는 법 - p.29
내가 피아노 앞에 앉자 모두들 웃음을 터뜨렸다 - p.43
웨이터가 내게 불어로 물어오자 모두들 킬킬대기 시작했다 - p.61
우편판매 광고에서 배운 몇 가지 원칙 - p.77
실패한 광고와 성공한 광고 - p.94
성공하는 어필과 실패하는 어필 - p.114
아이디어를 생각해내는 법 - p.164
헤드라인을 쓰는 법 - p.182
머리카피를 쓰는 열 가지 방법 - p.204
바디카피를 쓰는 법 - p.231
광고의 신뢰도를 높이는 열 가지 방법 - p.280
바겐을 증명하는 여섯 가지 방법 - p.294
사기 쉽게 만들어 주는 아홉 가지 방법 - p.307
지금 사도록 만드는 여섯 가지 방법 - p.324
성공하는 광고를 위한 체크리스트 - p.335

구매자 정보

너무 오래된 책이라 데이터 베이스가 없습니다.

저자 소개

존 케이플즈(John Caples) 1900년생 으로 90세까지 장수했습니다. 최고의 광고 회사인 BBDO에서 60년 동안 일하면서 효과적인 카피 테스트 기술을 개척했습니다. 광고 업계에서 가장 권위 있는 찬사인 The John Caples International Award가 그의 이름을 따서 명명되었습니다.

존 케이플즈의 성공하는 광고 / 광고 체크리스트 | 글페이지 : https://glpage.com/post/c93aeb14/146

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#존케이플즈 #광고 #카피라이터

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