출판 마케팅 실전 전략서 - 천정한 (2013년 마케팅 책이라구?)
출판 마케팅 실전 전략서는 2013년에 출간된 책으로 오래된책입니다. 그 당시 출판 마케팅을 실전으로 어떻게 마케팅을 했을까 궁금했는데요. 결과는..? 마지막에 리뷰로 남기겠습니다.
도서 소개
『출판 마케팅 실전 전략서』는 출판 마케터가 실제 현장에서 경험한 내용을 담고 있는 책입니다. 이 책은 출판 마케팅이란 무엇인지, 출판 시장의 현황은 어떠한지를 분석하여 출판 마케팅의 전반적인 내용을 이해할 수 있도록 도와줍니다. 또한, 서점과의 계약서 작성, 서점 카드 관리, 입고 및 출고 관리, 잔고 관리, 계산서 발행, 온라인 및 오프라인 마케팅 전략 등 실제 마케팅 업무에 대해서도 상세하게 다루고 있습니다. 이 책을 통해 출판 마케팅의 실무적인 지식을 습득하고, 책의 마케팅 전략을 활용하여 성공적인 출판 마케팅을 경험할 수 있습니다.
도서 정보
투데이북스에서 발간한 2013년 책으로 10년이 넘은 책입니다. 페이지수 205페이지로 도서번호 ISBN 9788998192075 출판마케팅을 주제로 쓰여진 정가 14,500원입니다.
저자소개
저자 천정학님은 대학에서 문화예술학을 전공하였고, 석사학위를 받기 위해 성공회대학교 문화대학원에서 미디어문화연구를 전공하였습니다. 2001년 도서출판 보리에서 출판 마케팅을 시작해 청어람미디어, 명진출판(주), 아카넷 등 여러 출판사에서 다양한 분야의 책들을 마케팅해 왔습니다. 현재는 출판사 대표로 일하면서, 순천향대학교 미디어콘텐츠학과에서 외래교수로도 활동하고 있습니다. 또한, 한국문화예술교육진흥원 전문가위원, 한국출판문화산업진흥원, 지역문화진흥원 사업 컨설팅, 한겨레교육문화센터, 충북대, 신라대, 성결대, 성신여대 등 다수의 기관과 단체에서 출판, 미디어, 문화콘텐츠 관련 강의를 진행하고 있습니다. 또한, 출판마케팅 실전 전략서 외 출판마케팅 실무노트(공저, 투데이북스, 2012.6 출간), 책문화 생태계의 현재와 미래 (공저, 카모마일북스, 2018.11 출간) 등의 저서를 출판하였습니다.
도서 목차
출판 마케팅의 이해
- 마케팅이란 무엇인가? - p.13
- 출판 마케팅이란 무엇인가? - p.17
- 역량 있는 출판 마케터가 되기 위해 필요한 자세 - p.21
- 출판 시장 현황 - p.25
마케팅 기획
- 시장 조사 - p.31
- 콘셉트 잡기 - p.41
- 제목 정하기 - p.45
- 표지 구성하기 - p.48
- 가격 구성 - p.50
- 프로모션 전략 - p.54
- 판매 전략 - p.59
출판 마케팅 실무
- 서점 채널별 유통 현황 - p.65
- 서점은 어떻게 운영되는가? - p.69
- 서점 계약서 분석 - p.73
- 서점 카드 - p.78
- 입고 관리 - p.79
- 출고 관리 - p.81
- 잔고 관리 - p.82
- 계산서 발행 - p.84
- 물류 관리 - p.86
- 오프라인 서점 관리 - p.89
- 온라인 서점 관리 - p.92
- 도매 관리 - p.96
프로모션
- 서점 광고 기획 - p.101
- 이벤트 기획 - p.106
- B2B 채널 기획 - p.108
마케팅 실무 문서 작성
- 마케팅 계획서 작성 - p.113
- 마케팅 스케줄표 작성 - p.122
- 도서별 판매 목표 관리표 작성 - p.124
- 시장 조사 보고서 작성 - p.127
- 주간 업무 일지 작성 - p.130
- 제안서 작성 - p.132
마케팅 사례
- 《오바마 이야기》(명진출판) - p.143
- 《세상에서 가장 아름다운 이별》(북로그컴퍼니) - p.148
- 《거의 모든 IT의 역사》(메디치미디어) - p.153
- 《사막별 여행자》(문학의 숲) - p.156
- 《부자오빠 부자동생》(명진출판) - p.159
마케팅 커뮤니케이션 스킬
- MD - p.165
- 오프라인 서점 - p.171
- 편집자 - p.175
- 디자이너 - p.178
온라인 마케팅
- 블로그 - p.183
- 트위터 - p.187
- 페이스북 - p.190
- 애플리케이션 - p.193
- 팟캐스트 - p.195
전자책
- 글로벌 환경 - p.199
- 국내 환경 - p.201
- 제작과 유통 - p.203
도서 리뷰
인사말에 남겼듯 우선 제가 이 책을 선택한 이유는 10년전 마케팅이 지금과 얼마나 달라졌을까? 궁금햇다고 했었죠. 근데 놀라운 사실은 예나 지금이나 변함이 없었습니다(?) 이 책의 저자분은 2013년 부터 벌써 온라인 마케팅을 시작했고, 그때 당시 페이스북과 같은 거대 포털과 교보문고, yes24등 쟁쟁한 온라인 서점들이 있었는데요. 아직까지 같은 패턴 같은 생리로 계속 굴러가고 있었던것 입니다. 아마 그때 당시 트렌드로서 실무를 소개했던거 같습니다.
일부 사라지고 생긴 매체는 있지만, 인터넷은 이제 우리 삶속에 일부분이 된것입니다.
