브랜드 자산의 전략적 경영 - 데이비드 아커 / 브랜드 분야 최고의 고전 - 1991년

Last Updated : 2023-03-20

도서 리뷰

마케팅을 공부하다 보면 브랜딩까지 도달하게 됩니다. 신입사원에서 브랜딩을 매니징하는 단계까지 와서 실무를 다루는 사람은 아마 소수일 뿐입니다. 브랜드를 관리한다는 것에 대한 개념 조차 생소한 것입니다. 이를 ‘브랜드 애쿼티’라는 개념을 만들어서 브랜드 자산의 가치를 유지하고 극대화하는 방법을 제시한 브랜드 자산 경영에 대해 알려줍니다. 또한 브랜드가 훼손되는 사례를 미리 공유함으로써 브랜드 매니저에게 브랜드 경영을 잘 할 수 있도록 도움주는 도서 입니다.

브랜드 매니저, 경영자들은 반드시 읽고 자사의 제품과 서비스를 관리하는데 큰 도움이 될 수 있는 양서입니다.

도서 정보

이도서는 512페이지로 이루어진 데이비드아커의 책을 이상민님이 옮겨주셨습니다. 원제 : Managing Brand Equity 으로 판매가 25,000원입니다. 다만 판권이 소멸되어 제작 유통되지않고 있습니다.

도서 내용

브랜드 에쿼티란 무엇인가?

아이보리의 사례
브랜드의 역할
브랜드 구축을 가로막는 요인
자산과 기술의 역할
브랜드 에쿼티란 무엇인가?
브랜드 가치란 무엇인가?
미래 수익에 기초한 브랜드 가치
브랜드 에쿼티 관리와 관련된 몇 가지 문제들

브랜드 충성도

마이크로프로의 사례
브랜드 충성도
브랜드 충성도의 측정
브랜드 충성도의 전략적 가치
충성도의 유지 및 증가
새로운 고객보다는 기존 고객을

브랜드 인지도

닛산의 사례
블랙앤데커의 사례
브랜드 인지도란 무엇인가
브랜드 인지도의 역할
오래된 브랜드 네임의 힘
브랜드 인지도를 높이는 방법

지각된 품질

슐리츠의 사례
지각된 품질이란 무엇인가
지각된 품질이 가치를 창출하는 방법
지각된 품질에 영향을 미치는 것

브랜드 연상 : 포지셔닝 결정

웨이트와처의 사례
연상, 이미지, 그리고 포지셔닝
브랜드 연상이 가치를 창조하는 방법
연상의 유형

브랜드 연상의 측정

토러스의 사례
이 브랜드는 당신에게 어떤 의미가 있는가?
브랜드 선호도 측정

연상의 선택, 창조 및 유지

도브의 사례
허니웰의 사례
어떤 연상을 사용할 것인가
연상의 창조
연상의 유지
위기관리

브랜드 네임, 심벌, 슬로건

폭스바겐의 사례
브랜드 네임
심벌
슬로건

브랜드의 확장

리바이테일러드클래식의 사례
좋은 결과 : 브랜드 네임의 확장이 성공하는 경우
더 좋은 결과 : 확장이 기존 브랜드를 강화하는 경우
나쁜 결과 : 브랜드 네임의 확장에 실패하는 경우
더 나쁜 결과 : 기존 브랜드 네임이 훼손되는 경우
최악의 결과 : 새로운 브랜드 네임의 입지가 없는 경우
브랜드 확장의 3단계
전략적 검토

브랜드의 재활성화

야마하의 사례
재활성화의 조건
사용도를 높이기
새로운 용도의 발견
새로운 시장으로의 진입
브랜드 재포지셔닝
제품이나 서비스의 확대
새로운 기술 개발에 의한 기존 제품의 진부화
브랜드 재활성화를 위한 대안 : 마지막 승부

글로벌 브랜딩

칼칸의 사례
파커펜의 사례
글로벌 브랜드란
국가를 목표 시장으로

구매자정보

20,30대 남여가 많이 보는 책입니다. 브랜드 관리를 어떻게 접근해야할지 알려줘서 좋았다 추천글들이 많습니다.

저자 소개

데이비드 아커 (David A. Aaker) 브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계적인 권위자입니다. MIT 대학교를 졸업한 뒤 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았습니다. 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 학문적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상과 비제이 마하잔 상 등을 수상했다. 현재 미국 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원의 명예 교수, 프로핏 브랜드 전략의 부회장으로 활동하고 있습니다.

브랜드 자산의 전략적 경영 - 데이비드 아커 / 브랜드 분야 최고의 고전 - 1991년 | 글페이지 : https://glpage.com/post/c93aeb14/133

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