홍보 불변의 법칙 - 알 리스 , 로라 리스 / 광고는 PR이 정립해놓은 전략을 따라야 한다.
도서 소개
광고와 홍보의 차이를 모르는 사람이 많습니다. 저 또한 개념 잡기도 많이 힘들었습니다. 하지만 이 책은 광고와 홍보의 차이점 어떻게 접근하여 대중에게 다가가는지 광고와 함께 인식을 개선시켜 브랜드를 구축해 나가는 과정을 잘 설명해주고 있습니다.
“새로운 브랜드를 출시하려면 미디어의 관심을 사로잡는 메시지가 필요하다. 퍼블리시티가 없으면 제아무리 훌륭한 제품, 혹은 제아무리 훌륭한 서비스를 내놓더라도 새로운 브랜드가 실패할 수밖에 없다. 좀더 나은 제품, 혹은 좀더 나은 서비스를 내놓는 것만으로는 충분하지 않다. 좀더 나은 PR 아이디어가 필요하다.”
내가 만약 광고와 홍보 개념이 없다면 무조건 필독해서 체득해야할 도서입니다.
도서 정보
비지니스맵에서 출판한 2013년 도서로 김현정님이 번역에 수고하셨습니다. 총384페이지 정가 17,000원이며 현재 절판 상태입니다. 원제 : The Fall Of Advertising And The Rise Of PR (2002년)
도서 내용
침몰하는 광고
- 광고와 자동차 영업사원
- 광고와 예술
- 광고와 창의성
- 광고와 상
- 광고와 인지도
- 광고와 판매
- 광고와 닷컴
- 광고와 신뢰성
- 대안 탐색
- 제3자의 위력
- PR을 동원해 새로운 브랜드를 구축하는 방법
- PR을 동원해 오래된 브랜드를 재구축하는 방법
- 신임을 얻는 방법
떠오르는 PR
- 브랜드를 밀어 올리는 방법
- 교육 브랜드를 구축하는 방법
- 지역 브랜드를 구축하는 방법
- 주류 브랜드를 구축하는 방법
- 대변인이 없는 PR 프로그램
- 라인 확장에 대처하는 방법
- 새로운 이름의 위력
광고의 새로운 역할
- 브랜드를 유지하는 방법
- 길을 잃지 않는 방법
- 전력을 다한 노력
홍보 불변의 법칙
- 광고와 PR의 차이점
리뷰정보
20대 여성, 30대 남성이 많이 구매한 책입니다. 이책도 마케팅불변의 법칙과 마찮가지로 신입 마케터들의 필독서입니다.
저자 소개
알 리스 (Al Ries)는 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries & Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했습니다.
로라 리스 (Laura Ries)는 손꼽히는 마케팅 전략가이자 베스트셀러 작가이며, TV에 출연하는 유명 인사다. 포지셔닝 개념의 개척자인 아버지 앨 리스(Al Ries)와 함께 전 세계 기업을 상대로 컨설팅 활동을 하고 있습니다. 또한 『브랜딩 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws of Branding)』(1998), 『11가지 불변의 법칙: 알리스의 인터넷 브랜딩(The 11 Immutable Laws of Internet Branding)』(2000), 『마케팅 반란(The Fall of Advertising & the Rise of PR)』(2002), 『브랜드 창조의 법칙(The Origin of Brands)』(2004), 『경영자 VS 마케터: 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차와 해법(War in the Boardroom)』(2009) 등 마케팅 분야의 베스트셀러 다섯 권을 공동으로 집필하였습니다.
