마케팅 불변의 법칙 - 알 리스 & 잭 트라우트 / 마케팅에는 돈이 필요하다.
도서 소개
이 책 내용 일부를 소개합니다. 1993년에 쓰여진 책입니다. 정말 불변한지 판단해보세요.
마케팅은 잘 만들어진것을 파는 것이 아니라 제품의 구상단계부터 마케팅이 시작되는 것이라고 말합니다. 가장 좋은 마케팅은 시장 최초로 물건을 내놓는것입니다. 기억되기 쉬운 이름을 붙여야 합니다. 소비자의 인식을 고치려고 하면 안됩니다. 소비자는 자신의 생각만 믿습니다. 자신의 영역에서 들어낼 한 단어를 만들고, 독점적인 단어를 유지하고 타인의 단어르 뺏으려 하면안됩니다. 후발주자일때는 선두를 잡기위해 노력하고 있다는것을 알려야 합니다.1,2위 할수없다면 틈새시장을 노려야합니다. 마케팅에는 돈이 필요합니다. 책에서 말하는 메시지는 군더더기 하나 뺄거 없이 알찬 내용으로 가득차 있습니다. 역시 추천하고 싶은 명작입니다.
도서 정보
비지니스 맵에서 출판한 책으로 2008년작 원제 The 22 Immutable Laws of Marketing (1993년) 번역에 이수정, 감수 정지혜님 수고하셨습니다. 12,800원입니다.
도서 내용
- 리더십의 법칙 The Law of Leadership
- 영역의 법칙 The Law of the Category
- 기억의 법칙 The Law of the Mind
- 인식의 법칙 The Law of Perception
- 집중의 법칙 The Law of Focus
- 독점의 법칙 The Law of Exclusivity
- 사다리의 법칙 The Law of the Ladder
- 이원성의 법칙 The Law of Duality
- 반대의 법칙 The Law of the Opposite
- 분할의 법칙 The Law of Division
- 조망의 법칙 The Law of Perspective
- 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension
- 희생의 법칙 The Law of Sacrifice
- 속성의 법칙 The Law of Attributes
- 정직의 법칙 The Law of Candor
- 단일의 법칙 The Law of Singularity
- 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability
- 성공의 법칙 The Law of Success
- 실패의 법칙 The Law of Failure
- 과장의 법칙 The Law of Hype
- 가속의 법칙 The Law of Acceleration
- 재원의 법칙 The Law of Resources
리뷰정보
20대 여성 30대 남성에게 인기 많은 도서입니다. 이 책은 특히 대학생, 신입 사회 초년생들의 필독서임을 증명합니다.
저자 소개
알 리스(Al Ries) 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries & Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다.
잭 트라우트 (Jack Trout)는 ‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔습니다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했습니다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의 저서를 남겼습니다.
