감성과 지성으로 일한다는 것 / 브랜딩과 크리에이티브 리더쉽
도서 소개
이책의 저자는 철학과 예술을 정통한 인물로 남다른 인사이트를 가지고 있습니다. ‘왜’ 물질적인 것보다 정신적인 것을 만족시키기 위해 어떤 기능보다 어떤 의미를 중요하게 생각해야 되는지, ‘어떤’ 회사와 상황에서 ‘어떤’ 인재가 필요한지, ‘어떻게’ 감성과 지성을 연결하고 ‘어떻게’ 일하는지 등 변화가 많은 현재와 미래를 위해 감성과 지성의 ‘비즈니스 스킬’을 반드시 가져야 된다고 합니다. 과잉의 시대 스토리 세계관 시대상에 살아남을 수 있는 제안하는 사람, 제안 받는 사람 모두가 미래의 성공의 모습을 그려볼 수 있는 의미를 만들어가는 책입니다.
마케팅과 브랜딩 홍보 관점에서 답답할때 머리 식힐겸 읽으면 좋은 책입니다. 가볍게 읽으며 저자들의 통찰을 즐기실 수 있습니다.
도서 정보
성공을 주제로 224페이지 분량의 책으로 번역에 오인정, 이연희 님이 수고하셨고 마인더브를 통해 2022년 6월 출판된 도서로 정가는 15,800원 입니다.
도서 내용
의미를 만든다
- 미래사회가 만들 ‘가치’란?
- 상품 과잉, 편리함 과잉, 정답 과잉
- 문명을 쫓아가는 문화
- ‘필요를 충족시키는’ 시장
- ‘100m 경주’가 세계 기준이 된다면
- ‘상품’의 시대
- ‘문명의 세계’에서 벼락부자 되다
- 자동차의 ‘의미’는 유럽 귀족 문화에서 출발했다
- Nissan과 Google의 결정적인 차이점
- 전선으로 갈라진 미의식
- 편리함을 버리는 용기와 판단하는 용기
- ‘이게 좋다!’라고 선택하지 못하는 이유
- 망설임을 극복하는 두 가지 방법
- ‘정답’에 집착하는 원인
- 벼랑 끝에서 건진 브랜드
- 브랜드화는 현재 진행형?
- 의미를 만드는 일, 누가 할 것인가
- 중요한 것은 세컨드 펭귄
- 크리에이티브 리더십 시대
스토리를 만든다
- 타깃은 내가 아니다
- 타깃은 벤 다이어그램 안에 있다
- ‘의미를 담은 가치’는 광고로 표현할 수 없다
- 세계관을 전하기 위해서는
- 설득의 시대에서 공감의 시대로
- 디자인 본질은 개성을 부여하는 것
- 스토리가 있는 네이밍
- Patagonia와 Apple의 회사명에서 보는 세계관
- 세계관은 당신과 관계를 맺는다
- 꾸준히 관찰하는 것 자체가 재능
- ‘007’ 레버리지 대작전
- 세계관에도 업데이트가 필요하다
- 아폴로의 달 착륙이 미국의 홍보영상이다?
- 포기할 줄 아는 용기가 필요하다
- 디자인하지 않는 디자인
- 달에 비친 세계관
- 새로운 가치를 만든다
- 세계관은 지식에서 시작된다
미래를 만든다
- 세계관을 만드는 브랜드
- ‘다수’를 버리고 글로벌화하다
- 레드 오션은 더 이상 레드 오션이 아니다
- 맥킨지 스타일 디자인 경영은 통할까?
- ‘1인 광고 회사’ 레오나르도 다빈치
- 디자이너 같은 경영자 스티브 잡스
- 스마트폰과 피처폰
- 크리에이티브 관리 시스템을 만들기 위해서는?
- 크리에이티브 병원의 환자들
- 알랭 뒤카스에게 컵라면을 만들게 하다
- 샤넬의 전과 후
- AI가 있으면 디자인은 필요 없을까?
- 디자인 공부법
- 센스가 무서운 이유
- 돌도끼와 아이폰의 ‘디자인’
- 정밀도의 가치
- 언어에도 정밀도가 필요하다
- ‘의미를 만든다’가 미래를 만든다
- 미래를 데려오는 디자인
리뷰정보
독자층이 넓으며, 좋은 평이 많습니다. 지루하지 않다고 합니다.
저자 소개
야마구치 슈 (山口周) 게이오기주쿠대학교 문학부 철학과를 졸업하고, 동 대학원 미학미술사 석사 학위를 취득했습니다. 일본 최대 광고회사 (주)덴쓰를 거쳐 보스턴컨설팅그룹, 세계 1위 경영·인사 컨설팅 기업인 콘페리헤이그룹의 시니어 파트너를 역임한 후, 조직 전략, 기업 혁신, 문화 정책, 리더십 분야의 전문 컨설턴트로 일했습니다. 현재 독립 컨설팅펌 라이프니츠(Leibnitz, Inc.)의 대표이자 작가, 각종 강연의 퍼블릭 스피커로 활약 중입니다. 지은 책으로는 한국과 일본 종합 베스트셀러 1위에 오른 《철학은 어떻게 삶의 무기가 되는가》를 비롯, 《감성과 지성으로 일한다는 것》, 《일을 잘한다는 것》, 《뉴타입의 시대》, 《독학은 어떻게 삶의 무기가 되는가》, 《세계의 리더들은 왜 직감을 단련하는가》 등이 있습니다. 철학과 예술에서 비즈니스 인사이트를 찾는 일본 최고의 전략 컨설턴트입니다.
미즈노 마나부 (水野學) 다마미술대학교 그래픽디자인과 졸업. 브랜드나 상품기획, 그래 픽, 포장, 내장, 광고 홍보, 장기적인 브랜드 전략까지 총괄적인 업무를 했습니다. 소테츠 그룹 전체 크리에이티브 디렉터, 구마모토현 캐릭터 구마몬 디자인, 미쓰이 부동산, JR 동일본 ‘JRE POINT’, 나카가와 마사시치 상점, 구바라 본가 ‘가야노야’, 구로키 본점, 오이식스, NTT 도코모 ‘iD’, THE 외. 2012-2016년 게이오 대학교 SFC에서 준교수로 특별 초빙. The One Show 금상, 런던 국제 광고제 금상, CLIO Awards 은상 등. 저서에 『센스의 재발견』, 『‘팔다’에서 ‘팔리다’로』, 『아이디어 접착제』 등이 있습니다. 1998년에 설립한 굿디자인컴퍼니(good design company) 대표입니다.
